Halkla İlişkiler Faaliyetleri Kapsamında Sosyal Sorumluluk Projelerinin Kurumsal Markalaşmaya Etkisi: “Domestos Okullarda Hijyen” Kampanya Örneği
Küçük Resim Yok
Tarih
2020
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu çalışmada; halkla ilişkiler ve sosyal sorumluluk uygulamaları ilişkisinin marka imajınakatkısının nasıl olduğu Domestos markasının “Okullarda Hijyen” kampanyasının hedeftüketici/müşteri grubunda meydana getirdiği algı, tutum ve davranış değişiklikleri üzerindenbelirlenmeye çalışılmıştır. Bu bağlamda 150 kişilik bir çalışma grubuna anket uygulanmıştır.Katılımcıların yaş, gelir ve cinsiyete göre dağılımını belirlemek amacıyla öncelikle çapraztablolar alınmıştır. Katılımcıların kampanyaya bakış açısını ölçmeye yönelik hazırlanan sorularaverdikleri yanıtların dağılımını görmek amacıyla frekans analizi, bağımsız değişkenlere görefarklılık olup olmadığını belirlemek amacıyla da ki kare testi yapılmıştır. Elde edilen verilersonucunda katılımcıların sosyal sorumluluk projelerine önem verdikleri, marka tercihlerindesosyal sorumluluk projelerinin etkili olduğu ve sosyal sorumluluk projelerinin marka imajınaolumlu katkı sağladığı sonucuna varılmıştır.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
İşletme, Halkla İlişkiler
Kaynak
Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
8
Sayı
4
