Yoğun Rekabet Ortamında Pazarlama Stratejileri: Deterjan Sektöründe Bir Örnek Olay Çalışması
Küçük Resim Yok
Tarih
2006
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bazı pazarlardaki rekabet yoğunluğu, bu pazarlara girişin bile düşünülmesini zorlaştırabilmektedir. Bu tür pazarlar çoğunlukla hem uluslararası hem de büyük ulusal firmaların faaliyetlerine sahne olmaktadır ve buralarda kıyasıya bir rekabet yaşanabilmektedir. Bu pazarlarda yaşamanın temel şartlarından bir tanesi büyük olmaktır. Deterjan pazarı bu pazarlardan bir tanesidir ve yerel birçok firmadan başlayarak, ulusal ve uluslararası dev firmalara kadar birçok firmanın faaliyet gösterdiği ve kıyasıya rekabet ettiği bir pazardır. Bu çalışma, böylesine yoğun bir rekabet ortamına sahip bir pazarda kurulan ve kısa sürede göreceli olarak önemli bir pazar boşluğu yakalayarak basan kazanan küçük bir firmanın pazarlama stratejilerini incelemektedir.
Severe competitive conditions in some markets may sometimes make it too difficult for firms even considering to enter those specific markets. These kind of markets are mostly observed to be the play area of very big multinational or national firms and very severe competiton in such markets including washing detergent powder, automobile, and househoolds industries is observed. One of the conditons for survival of the firms operating in such markets is to be 'big' enough. Washing detergent powder market is one such market, where many firms from local ones to national and multinational giants operate and compete severely. This study investigates and explains the marketing strategies of a small firm that operates in such a competitive market conditions. This firm was established in severe market conditons and gained considerable success by finding a relatively important gap in the detergent powder market.
Severe competitive conditions in some markets may sometimes make it too difficult for firms even considering to enter those specific markets. These kind of markets are mostly observed to be the play area of very big multinational or national firms and very severe competiton in such markets including washing detergent powder, automobile, and househoolds industries is observed. One of the conditons for survival of the firms operating in such markets is to be 'big' enough. Washing detergent powder market is one such market, where many firms from local ones to national and multinational giants operate and compete severely. This study investigates and explains the marketing strategies of a small firm that operates in such a competitive market conditions. This firm was established in severe market conditons and gained considerable success by finding a relatively important gap in the detergent powder market.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Uluslararası İlişkiler, Siyasi Bilimler
Kaynak
Ankara Üniversitesi SBF Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
61
Sayı
4
