SOSYAL MEDYADA REÇETESİZ (OTC) İLAÇ PAZARLAMASI: PHARMATON VE SUPRADYN REKLAMLARININ GÖSTERGEBİLİMSEL ANALİZİ

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorDoğan, Şeyhmus
dc.contributor.authorYıldırım, Ozan
dc.date.accessioned2024-11-07T13:19:50Z
dc.date.available2024-11-07T13:19:50Z
dc.date.issued2021
dc.departmentNiğde Ömer Halisdemir Üniversitesi
dc.description.abstractWeb 2.0 teknolojisinin sağladığı geri bildirim döngüsü firmaların tüketici nabzını tutabilmeleri adınaönemli bir fırsat sunmaktadır. Bununla birlikte reklam maliyetlerinin düşük olması da sosyal medyamecralarını bir reklam platformu olarak cazip hale getirmiştir. Son yıllarda yeni internet ve sosyalmedya teknolojilerinin bir sağlık bilgisi kaynağı olarak artan önemi ilaç endüstrisini dijital kanallarayönlendirmiştir. Dünyada ve Türkiye’de ilaç tanıtımı birtakım yasal düzenlemelere tabidir. Türkiye’deyalnızca reçetesiz ilaç grubundaki ürünleri reklamı yapılabilmektedir. Bu bağlamda bu çalışmada ilaçpazarlamasında sosyal medya ortamlarının nasıl kullanıldığını ortaya koymak amacıyla reçetesiz ilaçsınıfına giren Pharmaton ve Supradyn takviye edici gıda ürünlerinin Facebook, Instagram veYoutube’deki reklamlarının göstergebilimsel analizi yapılmıştır. Ürünlerin adı geçen sosyal medyamecralarında 01.03.2019-31.03.2019 tarihleri arasında yayımlanmış toplam dokuz reklamı incelemeyetabi tutulmuştur. Her iki ürünün tanıtımında da dilsel ve görsel göstergeler ile sağlığa, zindeliğe veürünlerin verdiği enerjiye odaklanıldığı belirlenmiştir.
dc.identifier.endpage267
dc.identifier.issn2146-5193
dc.identifier.issue1
dc.identifier.startpage247
dc.identifier.trdizinid450154
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/450154
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11480/13387
dc.identifier.volume11
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.language.isotr
dc.relation.ispartofThe Turkish Online Journal of Design, Art and Communication
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_20241107
dc.subjectİletişim
dc.subjectFarmakoloji ve Eczacılık
dc.subjectReklam
dc.subjectSosyal Medya
dc.subjectİlaç Pazarlaması
dc.subjectReçetesiz İlaç Reklamları
dc.titleSOSYAL MEDYADA REÇETESİZ (OTC) İLAÇ PAZARLAMASI: PHARMATON VE SUPRADYN REKLAMLARININ GÖSTERGEBİLİMSEL ANALİZİ
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu