Market markalarının tercih edilme nedenleri ve Niğde ilinde bir uygulama

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorAkın, Murat
dc.contributor.authorİnce, Ayşegül
dc.date.accessioned2019-11-26T07:56:32Z
dc.date.available2019-11-26T07:56:32Z
dc.date.issued2013
dc.date.submitted2013-03
dc.departmentNiğde ÖHÜ, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Üretim Yönetimi ve Pazarlama Ana Bilim Dalı
dc.description.abstractMarket markalı ürünler marketler adına veya onlar tarafından üretilen ve kendi isimleri veya markaları altında kendi mağazalarında satılan ürünlerdir. Son yıllarda gıda sektöründe özellikle satın alma sıklığı yüksek olan ürün gruplarında market markaların payının giderek arttığı gözlemlenmektedir. Günümüzde market markaları ulusal markalı ürünlerin düşük fiyatlı versiyonları olmaktan çıkmıştır. Süpermarket zincirleri tüketici ilişkilerini güçlendirerek ve veri tabanları ve satış promosyon avantajlarını iyi kullanarak market markalı ürünlerin pazar paylarını arttırmıştır. Üreticilerin market markaları karşısındaki en önemli silahları yüksek kaliteli üretim için yapılan yatırımlar ve marka bağımlılığı oluşturacak pazarlama faaliyetleridir. Perakendeciler içinse ana silahlar, dağıtım ve promosyonda ölçek ekonomileridir. Bu çalışmanın amacı tüketicilerin demografik özellikleri ile market markalı gıda ürünlerine yönelik algıları ve tutumlarının satınalma kararları üzerinde farklılığa yol açıp açmadığının belirlemektir. Araştırmada, Niğde ilinde yaşayan tüketicilerin market markalı gıda ürünlerine yönelik algıları ve tutumlarındaki farklılık olup olmadığı Anova ve t-testi yardımıyla ölçülmüştür. Bulunan sonuçlara göre ulusal markalar ve market markaları tüketici tarafından farklı şekillerde algılanmaktadır. Tüketiciler, ulusal markaları daha yüksek kalitede algılarken, market markaları ise uygun fiyatlı olarak algılamaktadır. Market markaların pazar paylarındaki artışlar genel olarak fiyat ile ilişkilendirilmekle birlikte varsayımlar fiyat ilişkisinin birçok yönden tanımlanmasının gereğini ortaya koymaktadır. Tüketicinin harcanabilir geliri azaldıkça, market markaların pazar payının arttığı gözlenmektedir.
dc.description.abstractOr on behalf of retailers of private label products manufactured by them under their own names or brands of products sold in their stores. In recent years, especially in the food industry product groups with a high frequency of purchase is observed that increasing the share of store brands. Today, low-cost versions of branded products, private label products are no longer national. Supermarket chains by strengthening consumer relationships and databases, making use of the advantages of sales promotion has increased the market share of private label products. The most important weapons against private label manufacturers for the production of high-quality investments and marketing activities to create brand loyalty. For retailers, the main weapons, distribution and promotion of economies of scale. The aim of this study was to demographic characteristics of consumers' perceptions and attitudes towards private label food products on purchasing decisions is whether the difference is to determine the cause. In the study, consumers living in Nigde perceptions and attitudes towards private label food products, whether or not differences were measured. According to the results of national brands and store brands are perceived in different ways by the consumer. Consumers' perceptions of a higher quality than the national brands, store brands perceived as the reasonably priced. Be associated with increases in market shares of brands in market prices in general demonstrates the need for the identification of the many ways the relationship between price assumptions. Consumer disposable income decreases, the store brands have increased market share
dc.identifier.citationİnce, A. (2013). Market markalarının tercih edilme nedenleri ve Niğde ilinde bir uygulama. (Yüksek Lisans Tezi) Niğde Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Niğde
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11480/7322
dc.identifier.yoktezid330456
dc.institutionauthorİnce, Ayşegül
dc.language.isotr
dc.publisherNiğde Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü
dc.relation.publicationcategoryTez
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subjectPerakende
dc.subjectPazarlama
dc.subjectUlusal Marka
dc.subjectMarket Marka
dc.subjectTüketici
dc.subjectRetail
dc.subjectMarketing
dc.subjectNational Brand
dc.subjectMarket Brand
dc.subjectConsumer
dc.subjectCustomer
dc.titleMarket markalarının tercih edilme nedenleri ve Niğde ilinde bir uygulama
dc.title.alternativeReasons and in an application to be preferred Niğde private labels
dc.typeMaster Thesis

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Market markalarının tercih edilme nedenleri ve Niğde ilinde bir uygulama.pdf
Boyut:
2.67 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam Metin / Full Text
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Sosyal Bilimler Enstitüsü Tez Koleksiyonu