Üniversite öğrencilerinin kullandıkları cep telefonu ile cep telefonu marka kişiliği arasındaki farklılığın belirlenmesi
Yükleniyor...
Tarih
2014
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Niğde Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Günlük yaşamın vazgeçilmezlerinden biri olan cep telefonu, gün geçtikçe kullanıcıların özelliklerini açığa çıkartmaktadır ve onların kullandıkları bir araç haline dönüşmektedir. Cep telefonu şirketleri, piyasaya çıkardıkları ürünlerin teknolojik özelliklerini her gün geliştirmeye çalışmalarının yanı sıra, kendi marka kriterlerini ve özelliklerini de yansıtmaktadırlar. Kullanıcılar cep telefonu satın alırken artık, telefonun iletişim özelliğinden başka kriterlere de bakmaya başlamışlardır. Ürünü satın alırken telefonun özelliklerine, rakip firmalara göre üstünlüklerine, çevresindeki kullanım oranına, markanın imajına ve yansıttığı faktörlere de önem vermeye başlamışlardır. Bu çalışmada üniversite öğrencilerinin kullandıkları cep telefonu ile cep telefonu marka kişiliği arasındaki farklılığın belirlenmesi amaçlanmıştır. Bulunan sonuçlara göre araştırmaya katılan öğrencilerin kullandıkları cep telefonu markalarını sağlam, güvenli, kaliteli, orijinal ve başarılı olarak niteleyerek kişileştirdikleri anlaşılmıştır.
The cellular phone which is one of the indispensable needs of the daily life, exposes the users’ characteristics day by day and it becomes a tool that they use. Every day, the cellular phone companies try to improve the technological qualities of the products that they launched on the market. Besides this, they reflect their own brand criteria and properties. When buying cellular phones, users now begin to look for other criteria more than the cellular phone’s communication quality. They began to care the cellular phone’s properties, the superiority from the competing companies’ products, the usage ratio among other people, the brand image and the factors it reflects. In this study, it is aimed to identify the difference between the cellular phones’ brand personality and cellular phones used by university students. According to the results found, it is understood that the students participated to the research personalized the cellular phone brand as robust, secure, original, and successful.
The cellular phone which is one of the indispensable needs of the daily life, exposes the users’ characteristics day by day and it becomes a tool that they use. Every day, the cellular phone companies try to improve the technological qualities of the products that they launched on the market. Besides this, they reflect their own brand criteria and properties. When buying cellular phones, users now begin to look for other criteria more than the cellular phone’s communication quality. They began to care the cellular phone’s properties, the superiority from the competing companies’ products, the usage ratio among other people, the brand image and the factors it reflects. In this study, it is aimed to identify the difference between the cellular phones’ brand personality and cellular phones used by university students. According to the results found, it is understood that the students participated to the research personalized the cellular phone brand as robust, secure, original, and successful.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Cep Telefonu, Marka, Marka Kişiliği, Üniversite Öğrencileri, İletişim, Cellular Phones, Brand, Brand Personality, University Students, Communication
Kaynak
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
Sayı
Künye
Ayasun, H. (2014) . Üniversite öğrencilerinin kullandıkları cep telefonu ile cep telefonu marka kişiliği arasındaki farklılığın belirlenmesi. (Yüksek Lisans tezi) Niğde Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Niğde
