Anneler Günü ve Babalar Günü Reklamlarında Toplumsal Cinsiyet İnşası
Küçük Resim Yok
Tarih
2020
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Yeni ihtiyaçlar, değerler ve yaşam tarzları yaratmayı amaçlayan reklam; kişi, ürün ya da hizmetlerin bireylerin hoşuna gidecek özelliklerini öne çıkarmaya çalışır. Bunu yaparken de imge ve göstergeler ile kültürel ve toplumsal ön kabullerden faydalanır. Bir söylem olarak reklamda konumlandırma üründen ve kültürden bağımsız bir şekilde yapılmaz. Çünkü insan, reklam mesajları da dahil her şeyi kültürel ve toplumsal çağrışımlarına göre anlamlandırır fakat bu anlamlandırma sabit değildir, zamanla değişir. Medya erkek ve kadına yönelik tüketim kalıplarını ve yaşam tarzlarını çeşitli araçlarla yeniden kurar. Reklamlar toplumsal cinsiyete dair geleneksel değer ve yerleşik düşünceler ile toplumsal stereotipleri tekrar eder. Anneler günü ile babalar günü için hazırlanan reklamların söylemleri arasında başta reklamı yapılan ürünler olmak üzere çeşitli farklılıklar dikkati çeker. Anneler gününde daha çok kadınların gelenekselrollerinivetoplumsal konumlandırılmalarını vurgulayan beyaz eşya ya da küçük ev aletleri gibi ürünlerin reklamları öne çıkarken babalar gününde arabadan kravata daha çok doğrudan erkeğin kullanacağı ürünlerin reklamları yapılır. Bu reklamlar ile kadın ve erkeğe biçilmiş toplumsal cinsiyet rollerini yansıtan söylemler yeniden inşa edilir. Bu çalışma, Anneler Günü ve Babalar Gününe özel olarak hazırlanan ve bu günlerin hemen öncesinde Türk televizyon kanallarında 2018 yılında yayınlanan TV reklamlarındaki toplumsal cinsiyet inşasını göstergebilimsel yöntemden hareketle çözümlemeyi amaçlamaktadır. Çalışmada toplumsal cinsiyet inşasının reklamlardaki yansımalarının genel bir değerlendirmesi yapılmış olup reklamlar, anneliğe ve babalığa dair tekrarlanan ortak temalar etrafında incelenmiştir. Bu bağlamda Anneler Günü reklamlarında “Anne güven verir”, “Anne şefkatlidir”, “Anne fedakârdır” olmak üzere üç tane, Babalar Günü reklamlarında “Baba ilgili ama otoriterdir”, “Baba güçlüdür, duygularını belli etmez” ve “Baba fedakârdır” olmak üzere üç tane tema üzerinde uzlaşılmıştır. Reklamlarda anne(kadın) sevgi dolu, güven veren, fedakâr, şefkatli olarak betimlenirken; baba (erkek) duygusallığını belli etmeyen, güçlü, evin geçimini sağlayan kişidir. İncelenen reklamlarda Anneler Günü reklamlarında annenin iş hayatına dair vurgu yapılmazken, Babalar Günü reklamlarında baba çalışan kişi olarak görülmektedir.Reklamların analizi toplumda anne ve babaya atfedilen toplumsal cinsiyet rollerinin anneler günü ve babalar günü reklamlarında tekrarlandığını, söz konusu rollerin reklamlar aracılığıyla yeniden kurulduğunu ortaya koymuştur.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Kültürel Çalışmalar, Beşeri Bilimler
Kaynak
Turkish Studies (Elektronik)
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
15
Sayı
2
