Turizmde destinasyon markalaşması: Şanlıurfa üzerine bir uygulama
Yükleniyor...
Tarih
2014
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Niğde Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Peygamberler diyarı olarak adlandırılan Şanlıurfa, binlerce yıllık tarihi süresince daima tarih hazinesiyle dolu bir ilimiz olmuştur. Son yıllarda Göbeklitepe kazılarında ortaya çıkan ve bünyesinde barındırdığı mevcut eserleriyle, kendinden sıkça söz ettirmiş ve bütün dünyanın dikkatini üzerine çekmeyi başarmıştır. Bu vesileyle dünya genelinde yapılan tanıtım ve pazarlama uygulamaları, Şanlıurfa’nın yerli ve yabancı turistlerce daha çok tanınan bir destinasyon haline gelmesine yardımcı olmuştur. Bu yoğunlukta bir dini- tarihi mirasa sahip şehrin olmadığını ya da çok sınırlı sayıda olduğu bilinmektedir. Şanlıurfa, yürütülen altyapı ve üstyapı çalışmalarıyla, güçlü bir destinasyon markası olabilme yolunda büyük bir ilerleme kaydetmiştir. Bu sebeplerden dolayı, Şanlıurfa’yı ziyaret eden turistlerin, bugüne kadar yapılan çalışmalar sonucunda, Şanlıurfa’yı destinasyon markası olarak algılama düzeylerinin incelenmesi bu çalışmanın temel amacıdır. Bunun sonucunda, Şanlıurfa’yı ziyaret eden ve tesadüfî örnekleme yöntemi ile seçilen, 300 yerli turist üzerinde anket uygulaması yapılmış, turistlerin Şanlıurfa hakkındaki görüşleri öğrenilmeye çalışılmıştır. Bu çalışma dört bölümden oluşmaktadır. Çalışmanın ilk bölümünde turizm pazarlaması, turistik ürün ve destinasyon kavramları açıklanmıştır. ?kinci bölümde, marka kavramı, destinasyon markalama kavramları üzerinde durulmuştur. Üçüncü bölümde, Şanlıurfa ile ilgili çeşitli genel ve istatistikî bilgiler açıklanmıştır. Dördüncü bölümde, araştırmanın yöntemi ve metodu açıklanmıştır. Şanlıurfa’yı ziyaret eden yerli turistlerin, Şanlıurfa ile ilgili düşüncelerinin tespitine yönelik anket sorularına verdikleri cevaplar analiz edilerek açıklanmış ve analizlerin sonuçları bir bütün olarak yorumlanmış ve sonuçlar doğrultusunda birtakım öneriler yapılmıştır.
The land of prophets, Şanlıurfa, has always been a city that is full of historical treasure during millennial historical process. In recent years, it makes a name for itself and it can attract the whole attention of the world with existing works which are incorporated in it and revealed in the excavations of Göbeklitepe. Hereby the practices of global promotion and marketing help Şanlıurfa to be a well known destination by the local and foreign tourists. It is known that there are not such a city that has an intense religious historical heritage or there are but in a limited number. Şanlıurfa makes a huge progress to be a powerful destination mark with the conducted infrastructure and superstructure works. Therefore, the primary aim of this study is analyzing the degree of the perception of visitors of Şanlıurfa as a destination mark, which is the result of studies made so far. As a result, a survey application was made over the 300 local tourists who visited Şanlıurfa and chosen by random sampling method. It was attempted to learn their opinions about Şanlıurfa. This study is comprised of four parts. In the first part of the study, tourism marketing, touristic products and the concept of destination are explained. In the second part, the concept of mark and the concept of destination marking are focused. In the third part, the general informations about Şanlıurfa and statistical informations are explained. In the fourth part, the method of the study is explained. The answers of the local visitors of Şanlıurfa to the survey for determining their opinions about Şanlıurfa are explained with analysis and the results of analysis are interpreted as a whole, and lastly several suggestions are made in accordance with the results.
The land of prophets, Şanlıurfa, has always been a city that is full of historical treasure during millennial historical process. In recent years, it makes a name for itself and it can attract the whole attention of the world with existing works which are incorporated in it and revealed in the excavations of Göbeklitepe. Hereby the practices of global promotion and marketing help Şanlıurfa to be a well known destination by the local and foreign tourists. It is known that there are not such a city that has an intense religious historical heritage or there are but in a limited number. Şanlıurfa makes a huge progress to be a powerful destination mark with the conducted infrastructure and superstructure works. Therefore, the primary aim of this study is analyzing the degree of the perception of visitors of Şanlıurfa as a destination mark, which is the result of studies made so far. As a result, a survey application was made over the 300 local tourists who visited Şanlıurfa and chosen by random sampling method. It was attempted to learn their opinions about Şanlıurfa. This study is comprised of four parts. In the first part of the study, tourism marketing, touristic products and the concept of destination are explained. In the second part, the concept of mark and the concept of destination marking are focused. In the third part, the general informations about Şanlıurfa and statistical informations are explained. In the fourth part, the method of the study is explained. The answers of the local visitors of Şanlıurfa to the survey for determining their opinions about Şanlıurfa are explained with analysis and the results of analysis are interpreted as a whole, and lastly several suggestions are made in accordance with the results.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Turizm Pazarlaması, Destinasyon, Marka, Destinasyon Markalaşması, Şanlıurfa, Tourism Marketing, Destination, Mark, Destination Marking
Kaynak
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
Sayı
Künye
Kuvvetli, M. (2014) . Turizmde destinasyon markalaşması: Şanlıurfa üzerine bir uygulama. (Yüksek Lisans tezi) Niğde Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Niğde
