Tüketici Temelli Marka Değerinin Ölçümü
No Thumbnail Available
Date
2008
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Access Rights
info:eu-repo/semantics/openAccess
Abstract
Günümüzün yoğun rekabet ortamında, tüketici temelli marka değerinin ölçülmesi ve zaman içerisinde bu değerin izlenmesi işletmeler için oldukça önemlidir. Bireysel tüketici perspektifinden marka değer yapısının kavramsallaştırılması ve ölçülmesine yönelik literatürde çok sayıda araştırma bulunmasına rağmen tüketici temelli marka değerinin kavramsal yapısının ne olduğu ve bu değerin nasıl ölçüleceği konusunda tam bir görüş birliği bulunmamaktadır. Bu çalışmanın amacı, pazarlama literatüründe yer alan tüketici temelli marka değerini oluşturan boyutları incelemek ve bu boyutların geçerliliğini tespit etmektir. Bu çalışmada tüketici temelli marka değeri, Aaker’in (1991) marka değer modeli, temel alınarak marka farkındalığı, markadan algılanan kalite, marka çağrışımları ve marka sadakati boyutlarından oluşan dört boyutlu bir yapı olarak kavramsallaştırılmıştır. Tüketici temelli marka değerini oluşturan boyutları incelemek ve bu boyutların geçerliliğini test etmek için Niğde Üniversitesi öğrencilerine yönelik bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Tüketici temelli marka değerini oluşturan boyutların geçerliliğini test etmek için doğrulayıcı faktör analizi kullanılmış, önerilen model iki farklı ulusal çikolata markası için test edilmiştir. Analiz sonuçları dört boyuttan oluşan tüketici temelli marka değeri yapısının geçerli olduğunu doğrulamaktadır.
The measurement and tracking of consumer based brand equity is very important to businesses, in today’s competitive market place. There has been a large amount of published research aimed at conceptualizing and measuring the construct of brand equity from the point of view of individual consumer, still no consensus about what consumer based brand equity means and how a firm measure the consumer based brand equity. The purpose of this study is to examine and validate the dimensions of consumer based brand equity construct in the marketing literature. In this study, consumer based brand equity conceptualized, based on the Aaker’s (1991) brand equity model, as a four dimensional construct consisting of brand awareness, perceived brand quality, brand associations, and brand loyalty. To examine and validate the dimensions of consumer based brand equity an empirical study was conducted in Niğde University students. Confirmatory factor analysis was used to test validity of dimensions of consumer based brand equity construct; the proposed model was tested for two different national chocolate brands. Analysis results confirm the hypothesized four dimensional structure.
The measurement and tracking of consumer based brand equity is very important to businesses, in today’s competitive market place. There has been a large amount of published research aimed at conceptualizing and measuring the construct of brand equity from the point of view of individual consumer, still no consensus about what consumer based brand equity means and how a firm measure the consumer based brand equity. The purpose of this study is to examine and validate the dimensions of consumer based brand equity construct in the marketing literature. In this study, consumer based brand equity conceptualized, based on the Aaker’s (1991) brand equity model, as a four dimensional construct consisting of brand awareness, perceived brand quality, brand associations, and brand loyalty. To examine and validate the dimensions of consumer based brand equity an empirical study was conducted in Niğde University students. Confirmatory factor analysis was used to test validity of dimensions of consumer based brand equity construct; the proposed model was tested for two different national chocolate brands. Analysis results confirm the hypothesized four dimensional structure.
Description
Keywords
Sosyal Bilimler, Disiplinler Arası
Journal or Series
Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
WoS Q Value
Scopus Q Value
Volume
17
Issue
1
