Sosyal Medyada Pazarlama Uygulamaları: Bir Havayolu Firmasının Reklam Filmi Analizi

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorDoğan, Şeyhmus
dc.date.accessioned2024-11-07T13:16:09Z
dc.date.available2024-11-07T13:16:09Z
dc.date.issued2020
dc.departmentNiğde Ömer Halisdemir Üniversitesi
dc.description.abstractSosyal medya, Web 2.0'ın ideolojik ve teknolojik altyapısını temelalan ve kullanıcı tarafından üretilen içeriğin oluşturulmasına vedeğiştirilmesine olanak sağlayan bir internet tabanlı uygulamalargrubudur. Sosyal medyanın önemi, tüketiciler ve toplum arasındakietkileşimde ve anında, etkileşimli ve düşük maliyetli iletişiminkolaylaştırılmasında yatmaktadır. Günümüzde, artan sosyal medyakullanımı markaları desteklemek ve tüketicilerin satın almakararlarını etkilemek için bir platform sağlamaktadır. İnternetteknolojileri ve sosyal medya ortamlarının olanaklarındanyararlanan markalar/işletmeler, farkındalık ve tanınma yaratan,markaya, işletmeye, ürüne ya da kişiye bir aksiyon alma olanağısunan, bloglar, mikrobloglar, sosyal ağlar ve içerik paylaşımı gibiweb araçları ile yapılan her türlü doğrudan ve dolaylı pazarlamafaaliyetleri olarak tanımlanabilecek sosyal medya pazarlamastratejilerini geliştirmişlerdir. Bu bağlamda, bu çalışmada Türk HavaYollarının sosyal medya ortamlarında yayımladığı “The Journey”reklamının betimsel analizinin yapılması amaçlanmıştır. Yapılandeğerlendirme sonucunda THY’nin potansiyel müşterisi olan/olacakhedef kitlesine ulaşmak ve hedef kitlesi ile sürekli etkileşim halindeolmak için sosyal medya hesaplarını etkin bir biçimde kullandığıgörülmüştür. Bununla birlikte elde edilen veriler, sosyal medyaortamlarının firmalar tarafından çok sayıda insana ulaşmak vereklamlarla pazarlama mesajlarını sunmak için uygun ortamlarolduğunu göstermiştir. Ayrıca sosyal medya ortamlarının geribildirim döngüsünün THY tarafından yeni pazarlama stratejilerigeliştirme noktasında fırsata çevrildiği görülmüştür.
dc.identifier.doi10.18094/JOSC.687651
dc.identifier.endpage799
dc.identifier.issn2148-2942
dc.identifier.issue2
dc.identifier.startpage775
dc.identifier.trdizinid404959
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.18094/JOSC.687651
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/404959
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11480/12083
dc.identifier.volume13
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.language.isotr
dc.relation.ispartofSelçuk İletişim
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_20241107
dc.subjectİletişim
dc.subjectİşletme
dc.titleSosyal Medyada Pazarlama Uygulamaları: Bir Havayolu Firmasının Reklam Filmi Analizi
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu